Estratégias da Embratur para o Mercado Internacional
A Embratur tem adotado uma abordagem estratégica focada na promoção da Bahia no cenário do turismo internacional. Um dos pilares dessa estratégia é a implementação de dois planos distintos, o que se justifica pela presença de dois aeroportos internacionais no estado: um em Salvador e outro em Porto Seguro. Essa diversificação é essencial para potencializar a oferta de voos e atender a diferentes perfis de turistas que visitam a região.
Durante o evento Connect4You, organizado pela Itaparica Tour, a Embratur se fez presente para solidificar parcerias com agências de viagens da América do Sul. O presidente Bruno Reis destaca a importância de segmentar esforços de marketing com base em nichos específicos, como no caso do turismo de luxo em Trancoso, onde estão sendo trabalhadas conexões com operadoras francesas em vez de argentinas, permitindo um posicionamento mais adequado dos produtos oferecidos.
Importância da Conectividade Aérea para a Bahia
A conectividade aérea surge como um componente chave para o crescimento do turismo na Bahia. A Embratur está engajada em incrementar a oferta de voos diretos para a região, ampliando assim as possibilidades de acesso a destinos baianos. Bruno Reis enfatiza que os dados referentes ao crescimento do número de voos para a Bahia refletem o sucesso dessas iniciativas.
O PATI (Programa de Aceleração do Turismo Internacional) foi criado com a intenção de tornar o Brasil mais atrativo para as companhias aéreas, estimulando a realização de voos diretos para o país, o que ajuda a descentralizar o turismo da tradicional dupla de destinos Rio-São Paulo. Essa estratégia vem apresentando resultados positivos, com o aumento no número de rotas diretas ligando cidades como Mendoza e Córdoba na Argentina, e um crescimento considerável na conexão com o Chile, especialmente para Salvador.
Como a Bahia se Torna um Destino Atraente
Além do fortalecimento da conectividade, a Bahia se destaca como um destino atraente devido à sua rica cultura, gastronomia e belezas naturais. A Embratur realiza campanhas de promoção que evidenciam essas características únicas, buscando não apenas atrair turistas, mas também incentivar a valorização dos produtos locais e do turismo sustentável. O foco em qualidade e a experiência do visitante são prioridades na estratégia de marketing.
Números de Turismo Internacional Alcançados
No primeiro semestre de 2026, o Brasil registrou a chegada de cerca de 5,08 milhões de turistas internacionais. Bruno Reis considera este resultado bastante positivo, especialmente considerando o impacto persistente da pandemia. Para o restante do ano, a expectativa da Embratur é de que o fluxo de visitantes cresça, mirando a meta de alcançar entre 9,8 milhões e 10 milhões de turistas internacionais até o final de 2026.
Campanhas Cooperadas com Companhias Aéreas
A Embratur tem trabalhado em parcerias estreitas com companhias aéreas e OTAs (Online Travel Agencies) para realizar campanhas cooperadas, que visam facilitar a viagem para a Bahia e aumentar o fluxo de turistas. Essas iniciativas são fundamentais para colocar turistas em aviões e garantir que os visitantes escolham a Bahia como seu destino em potencial.
O Crescimento do Turismo de Luxo em Trancoso
O segmento de turismo de luxo na Bahia, especialmente em Trancoso, tem visto um aumento significativo. O presidente da Embratur destaca que, para atender à demanda desse nicho, parcerias com operadoras específicas são essenciais para promover adequadamente o que a região tem a oferecer. O apelo de Trancoso é evidente, e a integração de serviços de alta qualidade atrai viajantes que buscam experiências diferenciadas.
Principais Mercados Emissores de Turistas
Os principais mercados emissores de turistas para a Bahia incluem a Argentina, Chile e Paraguai. Para a Europa, a Espanha se destaca pela disponibilidade de voos diretos para Madri, além de Portugal e Itália. Recentemente, também se observa uma crescente demanda de turistas chineses, impulsionada pelo turismo corporativo que surge com a instalação de empresas como a BYD na região.
Expectativas para o Verão de 2026/2027
Com a temperatura do mercado aquecida e a ampliação das malhas aéreas internacionais, as expectativas para a temporada de verão de 2026/2027 são promissoras. Bruno Reis está otimista quanto ao desempenho do turismo brasileiro, com uma previsão que reflete um crescimento contínuo, respaldado na reconstrução da imagem do Brasil no exterior. O apelo do país como destino de viagem imperdível está sendo restaurado, o que traz boas perspectivas para o futuro.
Impacto do Turismo Corporativo na Bahia
O turismo corporativo também representa um fator de crescimento significativo na Bahia, especialmente devido à chegada de empresas internacionais. Com a instalação da BYD, por exemplo, a demanda de turistas que visitam a região por razões de trabalho tem aumentado. Passageiros saindo de cidades como Pequim e Xangai podem agora conectar-se facilmente para Salvador, aumentando o potencial de fluxos turísticos diversificados.
Tendências para o Futuro do Turismo no Nordeste
As tendências que estão moldando o futuro do turismo no Nordeste e, especificamente na Bahia, incluem o aumento do interesse internacional, impulsionado por uma infraestrutura em melhoria constante e um foco real em fornecer experiências de alto nível para os visitantes. O presidente da Embratur observa que o mercado está se adaptando para atender à demanda crescente por turismo de qualidade e por destinos sustentáveis. Essa adaptabilidade será crucial para o sucesso contínuo do turismo na região nos próximos anos.
